Wie Webseiten im Zeitalter von KIs besser gefunden werden

Zusammenfassung

Es gibt verschiedene technische und inhaltliche Möglichkeiten, damit Webseiten in Suchmaschinen weiter nach oben gelangen und damit mehr potenzielle Kund:innen erreichen können. Dieser Beitrag stellt Ihnen einen besonderen Tipp dar: Die Verwendung von strukturierten Schema-Daten, auch JSON-LD genannt. Es wird erklärt, um was es sich dabei handelt, wie Crawler von Suchmaschinen Webseiten wie Ihre danach durchsuchen und weshalb Sie dieses Mittel einsetzen müssen, um Ihre Webseite für die Zukunft (oder teils schon Gegenwart) vorbereiten zu können.

 

Kontext: Warum moderne Webseiten maschinenlesbar sein müssen

Die Art und Weise, wie Inhalte im Internet gefunden werden und wie uns Inhalte finden hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Und wird sich in den nächsten Jahren weiterhin stark verändern.

Wir nehmen zuerst Praxisbezug und sprechen über die fiktive männliche Person „Gecko“. In der Vergangenheit lief eine Suche im Internet wie folgt ab: Gecko tippt am PC oder Smartphone etwas in die Suchmaschine ein und findet eine Vielzahl von Ergebnissen. Er muss verschiedene Webseiten aufrufen und damit mehrere Minuten investieren, um dann das richtige Ergebnis zu finden.

Heutzutage läuft der Such-Prozess stark anders ab: Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um Inhalte zu „erfragen“, sei es über Sprachassistenten, KIs oder klassische Suchmaschinen. Teils finden einen Inhalte aber auch durch gezieltes Targeting, bevor man danach sucht. Allgemein gesprochen ist die Suche aber multimodaler geworden, heißt es gibt verschiedene Wege, um die Inhalte zu erlangen. Gecko kann beispielsweise in bekannte Suchmaschinen eine Frage eintippen und erhält über den klassischen Suchergebnissen eine Zusammenfassung einer KI, die seine Frage beantworten soll – und es häufig wahrscheinlich auch macht. Gecko kann aber auch seinen persönlichen Sprachassistenten auf dem Smartphone fragen, der daraufhin das Web für ihn durchsucht und anschließend die Ergebnisse ausgibt. Selbes macht auch eine KI. Diese Methoden haben aber alle eines gemeinsam:

Maschinen interpretieren Webseiten immer gezielter, um bessere Antworten liefern zu können. Webseiten haben sich dadurch inzwischen zu Datenquellen transformiert, statt nur statisch als visuelle Oberfläche zu fungieren. Wer seine Inhalte auf der eigenen Website klar bzw. maschinenlesbar strukturiert und dadurch womöglich das Ranking in Suchergebnissen positiv beeinflusst, kann dadurch einen Wettbewerbsvorteil erlangen.

Was sind strukturierte Daten in Webseiten?

Das Grundprinzip strukturierter Daten

Als sogenannte strukturierte Daten gelten Datensätze, die eine spezielle Struktur aufweisen, die für Maschinen gut lesbar ist. Dazu gehört eine klare Verknüpfung von Schlüsseln mit Werten, auch als „key-value data model“ bezeichnet. Beispielsweise kann der Schlüssel „email“ mit dem Wert „info@geckovision-media.de“ verknüpft werden. Dadurch wird diese Verknüpfung im Gegensatz zum klassischen Fließtext nicht nur besonders maschinenlesbar, sondern bleibt auch für den Menschen verständlich. Zu beachten ist aber, dass strukturierte Daten meist aus einer klar definierten Struktur bestehen, an die man sich halten muss. Ansonsten kann es dazu kommen, dass Maschinen nicht damit umgehen können. Strukturierte Daten sind aber nicht dafür ausgelegt, direkt angezeigt zu werden. Sie sind meist nur direkt im Code auffindbar.

Weshalb sich JSON-LD durchgesetzt hat

Der heutige empfohlene Standard für die Notation von strukturierten Daten, der häufig unterstützt und auch gefordert wird, ist JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Er gilt als einfach verständlich, wartbar, erweiterbar und unabhängig von der visuellen Darstellung. Dazu gibt es fest definierte Strukturen, die in Online-Dokumentationen nachgeschlagen werden können. Ein Beispiel hierfür ist die Dokumentation schema.org, welche von Unternehmen wie Google, Microsoft, Yahoo and Yandex erschaffen wurde. Die Definitionen sind aber nicht für immer in Stein gemeißelt und unterliegen ebenfalls einem stetigen Wandel, der durch die Community geprägt ist. Beispielsweise wurde nur eine Woche vor Erstellung dieses Beitrags die Version 29.4 des Schemas veröffentlicht.

Wie sehen strukturierte Daten aus?

Definiert sind verschiedene Typen bzw. Kategorien von strukturierten Daten, aus denen man wählen muss. Es gibt beispielsweise eine vorgegebene Struktur für Rezepte, Personen, lokale Unternehmen, Produkte, Bewertungen, Veranstaltungen uvm. Möchte man ein lokales Unternehmen damit beschreiben stehen eine Vielzahl von Schlüsseln zur Verfügung, die verwendet werden können. Manche davon sind meist notwendig, andere bleiben optional. Entsprechende Werte müssen teils ebenfalls in einem speziellen Format definiert werden oder als Text angegeben werden. Beispielsweise ist die Telefonnummer für unsere Website GECKOVISION wie folgt definiert:

„telephone“: „+49 1522 1494438“

Also als freier Text. Die Adresse hingegen ist ein Beispiel dafür, dass Werte einem klaren Muster folgen müssen:

„address“: { „@type“: „PostalAddress“, „postalCode“: 89233, „addressLocality“: „Neu-Ulm“, … }

Strukturierte Daten als Brücke zwischen SEO und KI

Haben strukturierte Daten einen Einfluss auf Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Strukturierte Daten für Webseiten sind nicht neu. Für Crawler von Suchmaschinen, die Ihre Webseite scannen, war das schon lange von Vorteil. Sie können dadurch wichtige Informationen über Ihre Inhalte und Ihr Unternehmen einfacher oder überhaupt erst finden. Das konnte auch schon in der Vergangenheit dazu führen, dass Suchmaschinen mehr über Ihr Unternehmen wissen und dieses Wissen effektiver und gezielter an Suchende weitergeben können. Die Implementierung von strukturierten Daten gilt demnach schon lange als Pflicht für optimierte Webseiten, war bisher aber ein gerne ignoriertes Thema, da meist Modifikationen am Code notwendig sind.

Wie profitieren KI-Systeme und LLMs von strukturierten Daten?

Künstliche Intelligenzen (KIs) und Large Language Models (LLMs) durchforsten Inhalte wie Webseiten auch nach maschinenlesbaren Strukturen. Diese können ein Vertrauens- und Kontextsignal darstellen. Die Daten unterstützen die Systeme dabei, Wissen zu verknüpfen und leichter wiederzufinden. Diese Daten können auch dazu beitragen, dass Ihre Website relevanter für die KI-Übersichten bzw. -Zusammenfassungen wird, die heutzutage ganz oben in Suchmaschinen erscheint und damit potenzielle Kunden als erstes erreicht. Strukturierte Daten lassen wenig Spielraum für Interpretationen, da Schlüssel klar mit Werten verknüpft sind. Gerade da KI-Systeme zu Interpretationen und Halluzinationen neigen kann dies vorteilhaft sein, damit korrekte Informationen wiedergegeben werden.

Vorteile für Unternehmen durch strukturierte Daten

Enthält Ihre Website strukturierte Daten, kann das verschiedene Vorteile für Ihr Unternehmen mit sich bringen, die bereits auch teilweise genannt wurden. Im Vordergrund steht immer, dass Ihr Unternehmen dadurch besser gefunden werden kann. Die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Systemen kann durch strukturierte Daten erhöht werden. Auch die Korrektheit der Informationen über Ihr Unternehmen können Sie damit verbessern, da klar definierte Daten wenig Platz für Interpretationen lassen. Die Informationen, die Sie damit transparent bereitstellen, sind überprüfbar und stärken Vertrauen. Der größte Vorteil kann aber sein, dass Suchmaschinen Ihre Website in der KI-Zusammenfassung mit Quellenangabe zitiert oder direkt als ein Rich-Snippet (besondere Darstellung) erscheint.

Auch in Zukunft werden maschinenlesbare Daten höchsten Stellenwert genießen, damit Informationen über Ihr Unternehmen effizient verarbeitet werden können.

Typische Probleme von Webseiten ohne strukturierte Daten

Enthält eine Webseite keine strukturierte Daten nach definiertem Schema, so kann es vorkommen, dass Inhalte nur oberflächlich oder falsch interpretiert werden. Auch können in Suchmaschinen nicht genau die Informationen angezeigt werden, die Sie dort möchten. Die Chance, in Suchergebnissen weit oben als auch in KI-Übersichten oder Rich-Snippets zu erscheinen, sinkt. Allgemein ist der SEO-Score für die Website dann verringert, was einfache Analysen aufzeigen können. Letztendlich kann es damit zur inkonsistenten Darstellung Ihrer Marke, Ihrer Leistungen, Kontaktdaten, Öffnungszeiten usw. führen.

 

Wie können strukturierte Daten in eine Webseite eingefügt werden?

Einbau strukturierter Daten mit Plugins

Content-Management-Systeme (CMS) wie WordPress, auf denen ein Großteil der Webseiten basiert, bieten Plugins, die das Hinzufügen solcher strukturierter Daten ermöglicht. Solche Plugins müssen im Backend bzw. in der Admin-Oberfläche des CMS installiert und anschließend mit Daten manuell befüllt werden. Diese Informationen sind statisch hinterlegt, das heißt Sie müssen auch in Zukunft dafür sorgen, dass bei Änderungen auch diese Daten manuell aktualisiert werden. Diese Plugins ermöglichen die schnelle Integration von einfachen strukturierten Daten ohne all zu viel Anpassungsspielraum.

Einbau strukturierter Daten mit individueller Entwicklung

Wird eine Webseite von Grund auf intelligent entwickelt, können Funktionen implementiert werden, um die strukturierten Daten automatisch aktuell zu halten. Ihre Telefonnummer hat sich beispielsweise geändert − Möchten Sie diese im Impressum, auf der Kontakt-Seite und auch in den strukturierten Daten händisch anpassen? Sicher nicht. Eine dynamische Datenhaltung kann die Aktualisierung der Daten an einer zentralen Stelle vereinfachen. Die strukturierten Daten können so dynamisch aus den Informationen zusammengesetzt werden, die sowieso bereits auf Ihrer Webseite bereitgestellt wurden. Denn Redundanz ist hier ineffizient und fehleranfällig.

 

Unterstützung für Ihr Unternehmen

Wir können Ihnen helfen, Ihre Webseite durch gezielte Optimierung oder Neu-Entwicklung wieder fit zu machen. Eine erste Analyse kann zeigen, wie es um Ihre strukturierten Daten und SEO steht. Kommen Sie dafür gerne per Mail oder via Anruf auf uns zu!

Bis bald!
− Lukas Gruler